A Autoridade Nacional de Medicamentos e Produtos de Saúde de Portugal, Infarmed, lançou uma campanha que pretende alertar os consumidores sobre o impacto dos custos dos medicamentos comuns, apresentando os genéricos como uma boa solução para reduzir despesas. O mote da campanha é "Não acha que estar doente já custa o suficiente?" e será veiculado na mídia portuguesa até o final de outubro. O objetivo é impulsionar a venda dos medicamentos genéricos naquele país, que já movimenta anualmente mais de 600 milhões de euros.
 
Grande parte da campanha será direcionada à internet, além da distribuição de folhetos informativos e seis mil cartazes afixados em centros de saúde, hospitais e farmácias de todo o território português. Os principais sites e redes sociais, como Sapo, Google e Twitter, veicularão banners com um total de 4,7 milhões de inserções até o final da iniciativa de marketing. Mais de 8,5 mil médicos, 6 mil farmacêuticos e 4 mil consumidores receberão um e-mail com informações variadas sobre os benefícios da aquisição de medicamentos genéricos. Já por correio, receberão cartas informativas cerca de 39 mil pessoas.
 
O mercado de medicamentos genéricos em Portugal tem registado um crescimento "que neste momento corresponde a cerca de 14,9% da cota de mercado de medicamentos (em número de embalagens vendidas)", segundo dados da Infarmed.